ソーシャルメディア

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投稿写真: ブリッツ | ©PixabayのPIROによる画像

今日、別のマストドンアカウントを開設し、数日前にインスタグラムアカウントを開設したにもかかわらず、私は今、ソーシャルメディアは今日実際に死んだ、いわばデジタルゾンビであるとさらに確信しています。

いずれにせよ、現在使用している 2 つのアカウントである Bluesky も Linkedin も、私はもうソーシャル メディアを楽しんでいません。

だから私は、世界中がソーシャルメディアをどうすればいいのかわからなくなるまで待つつもりだ。


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ページビュー: 26 | 今日: 1 | 22.10.2023 年 XNUMX 月 XNUMX 日からカウント

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    2. デジタル化 / ソーシャルメディア

    ソーシャルメディアの黄昏 – デマゴーグの黄昏?ポピュリズム的な意見の対立はどこへ向かうのでしょうか?

    主要なソーシャルメディアプラットフォームは政治コミュニケーションの販売から撤退している。その理由は、罰則や禁止に対する恐怖です。しかし、とりわけTikTokでのAfDの成功が示すように、政治中枢がソーシャルメディアを無視しているのは怠慢である。

    メディア企業とソーシャルメディアプラットフォーム間のトラフィックを測定する市場調査会社チャートビートによると、昨年、フェイスブックがメディア企業に向けたインターネットトラフィックの量は48パーセント減少し、X(旧ツイッター)は27パーセント減少した。バイラルなソーシャル メディア投稿のかつてのスターたちが去りつつあります。昨年、BuzzFeed News は閉鎖され、Vice News は大幅に縮小されました。

    しかし、たとえお金を払う意欲のある候補者であっても、新しい公共広場に自分たちのメッセージを伝えることはますます困難になりつつある。まず、新しいデジタル プラットフォームの中には、あなたのお金を必要としないものがあります。 TikTokは政治広告を全面的に禁止。 Threads は設立されてから 1 年も経っていないため、広告はまったく販売されていません。米国におけるテレビ視聴において、放送やケーブルよりも大きなシェアを占めているストリーミングサービスも慎重だ。最大手のストリーミング配信会社であるNetflix、Amazon Prime Video、Disney+は、これまでのところ政治広告の掲載を拒否しているが、状況が変わる可能性はある。

    共有、投稿、二極化の減少により、ロイター研究所が「消極的なニュース消費者」と呼ぶ、ニュースは見るが、コメントしたり、共有したり、その他の方法でニュースに関与したりしない人々の出現につながりました。 (ソーシャルメディアが90年代の民間テレビにどのように退行しているかについての私たちの分析も参照してください)このレトロな傾向は現在、西側諸国で最も進んでいます。英国では現在、成人の68パーセントが「受動的な」ニュース消費者として分類されており、XNUMX人にXNUMX人だけです。それに関する投稿です。

    基本的な問題は、ソーシャルメディア上の政治広告が以前ほどうまく機能していないことだ。 Appleが2021年に導入したトラッキング防止調整により、広告のターゲティングがより困難になり、投資収益率が低下した。 AdImpactは、全体の政治広告支出が約2020%増加すると予想されているにもかかわらず、今回の選挙サイクルは30年よりも減少すると予測している。

    私的な領域に退いたからといって扇動者の仕事が楽になるわけではない

    ラウト アンドリュー・アレンジ、ペンシルバニア大学の研究者によると、過去244か月間で政治家はアメリカのFacebookとInstagramの広告に320億2020万ドルを費やしましたが、XNUMX年の同時期にはXNUMX億XNUMX万ドルでした。 ドナルド·トランプ 先月のアイオワ州党員集会までの90日間に400.000つのプラットフォームに費やしたのはわずか約XNUMX万ドルだった。 「これは、私たちが過去数年間に見てきた数字と比較すると、かなり恐ろしい数字です」と彼は説明します。 リード・ヴィネイス 共和党系コンサルティング会社マジョリティ・ストラテジーズ社がエコノミストに語った。彼の簡単な説明は「プラットフォームの効果が低い」です。

    最も難しいのは、ソーシャル メディア バブルの大部分が後退した何百万もの小規模グループ チャット、特に WhatsApp に到達することです。暗号化された部屋で何が起こっているかは、部屋を運営するプラットフォームにとっても不透明です。しかし、グループ内でのメッセージの交換も減少し、政治的ではなくなります。ロイター研究所の測定によると、インスタントメッセージングプラットフォーム経由で毎週ニュース記事を投稿する成人の割合は、2023年までの17年間で22%からXNUMX%に増加した。

    しかし、重要なことは、2016 年と 2020 年の米国選挙キャンペーン中のインターネット上の有害な通信状況と同じくらい問題であるということです。公共のオンライン領域の積極的な参加者の残りの中心は、不釣り合いに男性であり、政治的に過激化しています。ロイター通信によると、自らを「非常に」右派または左派であると主張する政治家の22分のXNUMXは今でも積極的に関与しているが、中道派の政治家のうちわざわざソーシャルメディアに顔を出そうとするのはXNUMX%だけだという。ドイツでは、右翼過激派AfDのTikTok登場が、おそらく世論調査での成功の原因となった決定的な戦略となっている。

    AfDの関係者らはTikTokが何なのかをすぐに理解した。彼らは当事者として行動するのではなく、直接のコミュニケーションと簡単なメッセージを通じてユーザーにアプローチします。ネオナチが動画プラットフォームで自らの姿を披露 マクシミリアンクラ、ヨーロッパの選挙キャンペーンにおけるAfDのトップ候補者であり、日常の仕事にコミュニティを連れて行き、州議会や公共のイベントで自分自身を撮影することでアプローチできると考えられています。彼はTikTokでフォロワーに直接話します。 「他者」が敵であると宣言されます。たとえば、信号機政府や「メディア」です。
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